José Mata: Índice do livro

Introdução à Economia da Empresa

1.1.	Um caso da vida empresarial
1.2.	As decisões empresariais
1.3.	A Economia e a decisão na empresa
1.4.	Modelos económicos
1.5.	O âmbito da análise
	1.5.1.	Equilíbrio parcial e equilíbrio geral
	1.5.2.	Microeconomia e macroeconomia
	1.5.3.	Análise positiva e normativa
1.6.	Plano do livro

Parte I. Conceitos Básicos

O modelo da procura e oferta

2.1.	A descrição do modelo
2.2.	Representações alternativas do modelo
2.3.	A utilização do modelo
	2.3.1.	Preços máximos
	2.3.2.	Preços mínimos
	2.3.3.	Limites às quantidades transaccionadas
	2.3.4.	Alterações da oferta
	2.3.5.	Alterações da procura
	2.3.6.	Impostos
2.4.	Procura e oferta nas lojas francas
2.5.	Resumo

Procura

3.1.	A curva da procura
3.2.	Excedente do consumidor
3.3.	Procura individual e procura de mercado
3.4.	Função procura e curva da procura
	3.4.1.	Determinantes da quantidade procurada
	3.4.2.	Movimentos da curva e ao longo da curva da procura
3.5.	Elasticidade da procura
	3.5.1.	Determinantes da elasticidade da procura
	3.5.2.	Procura de mercado e procura da empresa
	3.5.3.	Elasticidade de curto e de longo prazo
3.6.	Receitas e elasticidade da procura
	3.6.1.	Receita total e receita marginal
	3.6.2.	Receitas e elasticidade da procura
3.7.	Estimação da elasticidade da procura
	3.7.1.	Estimação baseada em dados históricos
	3.7.2.	Análise conjunta de preços e características
	3.7.3.	Experiências de preços
3.8.	Resumo

Produção

4.1.	Decisões de produção
4.2.	Decisões de curto prazo
	4.2.1.	A função de produção
	4.2.2.	Produto total, médio e marginal
	4.2.3.	A decisão óptima da empresa
4.3.	Decisões de longo prazo
	4.3.1.	A tecnologia
	4.3.2.	O custo dos factores
	4.3.3.	A combinação de factores
4.4.	A escala da produção
	4.4.1.	Rendimentos de escala
	4.4.2.	Expansão
	4.4.3.	Custos
4.5.	Resumo

Custos

5.1.	Custos relevantes para a decisão
	5.1.1.	Custo de oportunidade
	5.1.2.	Custos afundados
5.2.	Funções custo
	5.2.1.	Custos fixos e custos variáveis
	5.2.2.	Custo total, médio e marginal
	5.2.3.	Custos no curto e no longo prazo
5.3.	Custos e dimensão das empresas
	5.3.1.	Economias de escala
	5.3.2.	Funções custos simples
	5.3.3.	Estimação empírica de economias de escala
	5.3.4.	Economias de gama
	5.3.5.	Fontes de economias de escala e de gama
	5.3.6.	Deseconomias de escala
	5.3.7.	Economias de experiência
5.4.	Resumo

Parte II. Mercados e Empresas

A empresa em ambiente concorrencial

6.1.	A decisão na empresa concorrencial
	6.1.1.	Procura de mercado e da empresa
	6.1.2.	A oferta da empresa
	6.1.3.	A oferta de mercado
	6.1.4.	O equilíbrio
6.2.	Entrada e saída
	6.2.1.	Eficiência
	6.2.2.	Custos afundados e decisões de entrada e de saída
6.3.	Heterogeneidade nas empresas
	6.3.1.	A dimensão das empresas
	6.3.2.	Entrada e saída com heterogeneidade
6.4.	O desenvolvimento dos mercados
	6.4.1.	A expansão da procura
	6.4.2.	Alterações de preços dos factores
	6.4.3.	Alterações na tecnologia
6.5.	Resumo

Monopólio: a empresa com poder de mercado

7.1.	Poder de mercado
7.2.	A decisão com poder de mercado
	7.2.1.	O impacto da elasticidade da procura
	7.2.2.	O impacto dos custos fixos
	7.2.3.	O caso dos custos marginais constantes
7.3.	Objectivos da empresa
7.4.	Os efeitos sociais do poder de mercado
7.5.	Resumo

Incentivos nas empresas

8.1.	Decisão e conflitos de interesses na empresa
	8.1.1.	A relação de agência
	8.1.2.	Motivação
	8.1.3.	Partilha de risco
	8.1.4.	Informação indirecta sobre o esforço
8.2.	Formas de remuneração e incentivos na empresa
	8.2.1.	Comissões nas vendas
	8.2.2.	Salário à peça
	8.2.3.	Participação nos lucros
	8.2.4.	Opções de compra de acções
	8.2.5.	Prémios baseados em desempenho relativo
	8.2.6.	Promoções
8.3.	Incentivos externos à empresa
	8.3.1.	Pressão competitiva
	8.3.2.	Ameaça de aquisição
	8.3.3.	Reputação dos gestores
8.4.	Resumo

Mercado e organizações

9.1.	Benefícios e custos de usar o mercado
	9.1.1.	Benefícios de usar o mercado
	9.1.2.	Custos de usar o mercado
9.2.	Custos de transacção
	9.2.1.	Racionalidade limitada
	9.2.2.	Comportamento oportunista
	9.2.3.	Activos específicos
	9.2.4.	Investimentos específicos e transacções
9.3.	Formas de organizar a actividade económica
	9.3.1.	Utilização do mercado à vista
	9.3.2.	Contratos de longo prazo
	9.3.3.	Integração vertical
9.4.	A escolha da forma de organizar a actividade
	9.4.1.	Mercados, contratos e integração vertical
	9.4.2.	Formas alternativas de organização
9.5.	Resumo

Parte III. Decisões de Preços

10.

Discriminação de preços

10.1.	Práticas de discriminação de preços
10.2.	Ganhos com a discriminação de preços
10.3.	Discriminação de preços e bem estar
10.4.	Questões de implementação
	10.4.1.	Identificação de segmentos
	10.4.2.	Separação dos segmentos
10.5.	Discriminação com procuras distintas
	10.5.1.	Exemplos: preços nos mercados internacionais
10.6.	Resumo

11.

Preços não lineares

11.1.	Descontos de quantidade
	11.1.1.	Descontos e economias de escala
	11.1.2.	Descontos para segmentar a procura
	11.1.3.	Descontos com clientes homogéneos
11.2.	Preços por blocos
11.3.	Tarifas em duas partes
	11.3.1.	Consumidores homogéneos
	11.3.2.	Consumidores heterogéneos
	11.3.3.	Outras possibilidades de aumentar o lucro
11.4.	Descontos de quantidade e pacotes
11.5.	Resumo

12.

Preços conjuntos

12.1.	Produtos complementares
12.2.	Produtos substitutos
12.3.	Cabazes de produtos
12.4.	Produções conjuntas
12.5.	Resumo

13.

Preços ao longo do tempo

13.1.	Preços no ciclo de vida do produto
	13.1.1.	Preços iniciais baixos
	13.1.2.	Preços iniciais elevados
13.2.	Preços de bens duráveis
13.3.	Saldos
	13.3.1.	Saldos de bens duráveis
	13.3.2.	Saldos de fim de estação
13.4.	Preços sazonais
	13.4.1.	Custos relevantes
	13.4.2.	Substitutibilidade entre períodos
13.5.	Resumo

14.

Preços dentro da empresa

14.1.	Preços de transferência
	14.1.1.	Monopólio no mercado do produto intermédio
	14.1.2.	Mercado intermédio concorrencial
	14.1.3.	Concorrência imperfeita no mercado do produto intermédio
14.2.	Preços de revenda obrigatórios
	14.2.1.	Preços máximos
	14.2.2.	Preços mínimos
14.3.	Resumo

Parte IV. Comportamento Estratégico

15.

Mercados e concorrência

15.1.	Os limites do mercado
15.2.	Identificação de mercados
	15.2.1.	Elasticidade cruzada da procura
	15.2.2.	Correlações de preços
	15.2.3.	Fluxos de comércio
15.3.	Sectores de actividade económica
15.4.	A rentabilidade dos sectores
15.5.	Estrutura de mercado
	15.5.1.	Medição da estrutura de mercado
	15.5.2.	Determinantes da estrutura de mercado
	15.5.3.	Estrutura de mercado, concorrência e rentabilidade
15.6.	Outros factores que afectam a concorrência
15.7.	Resumo

16.

Interacção estratégica

16.1.	Estratégias e resultados
16.2.	Estratégias dominantes
	16.2.1.	O dilema do prisioneiro
16.3.	Equilíbrio de Nash
	16.3.1.	Outras soluções
	16.3.2.	Múltiplos equilíbrios de Nash
	16.3.3.	Estratégias mistas
16.4.	Jogos repetidos
	16.4.1.	O problema da última jogada
16.5.	Jogos sequenciais
	16.5.1.	Vantagens de ser o primeiro a jogar
	16.5.2.	Prevenção estratégica da entrada
16.6.	Resumo

17.

Oligopólio: concorrência entre poucas empresas

17.1.	Concorrência em preços
	17.1.1.	Concorrência com produto homogéneo
	17.1.2.	Restrições de capacidade
17.2.	Concorrência em quantidades
	17.2.1.	Funções de reacção e equilíbrio não cooperativo
	17.2.2.	Cooperação
	17.2.3.	Mercados com mais do que duas empresas
	17.2.4.	Empresas com custos diferentes
17.3.	Preços ou quantidades
17.4.	Diferenciação do produto
	17.4.1.	Concorrência em preços com diferenciação
	17.4.2.	Diferenciação do produto e localização
17.5.	Leilões e licitação
	17.5.1.	Tipos de leilões
	17.5.2.	Estratégias de licitação
17.6.	Resumo

18.

Decisões estratégicas e entrada

18.1.	Barreiras estruturais à entrada
	18.1.1.	Economias de escala e de gama
	18.1.2.	Vantagens das empresas estabelecidas
	18.1.3.	Restrições legais
18.2.	Investimentos estratégicos
	18.2.1.	Efeitos estratégicos das decisões
	18.2.2.	Factores que afectam a estratégia
	18.2.3.	Uma taxonomia de estratégias empresariais
	18.2.4.	Tipos de variáveis estratégicas
	18.2.5.	As decisões estratégicas
18.3.	O valor do compromisso e da flexibilidade
18.4.	Estratégias de prevenção da entrada
	18.4.1.	Instalação de capacidade
	18.4.2.	Proliferação de produtos
	18.4.3.	Práticas de preços
18.5.	Estratégias de entrada
	18.5.1.	Entrada em pequena escala
	18.5.2.	Entrada por aquisição
18.6.	Resumo

19.

Aspectos dinâmicos da concorrência

19.1.	Concorrência e cooperação
	19.1.1.	O valor da cooperação futura
	19.1.2.	Multiplicidade de equilíbrios
	19.1.3.	Escolha do nível de preços
19.2.	Estrutura de mercado e cooperação
	19.2.1.	Incentivos para cooperar
	19.2.2.	Detecção de práticas agressivas
19.3.	Formas de evitar guerras de preços
	19.3.1.	Evitar erros de interpretação
	19.3.2.	Diminuir os incentivos para reduzir preços
19.4.	Resumo

Parte V. O Estado e as Empresas

20.

Limites ao poder de mercado

20.1.	Objecções sociais ao poder de mercado
	20.1.1.	Poder de mercado e bem estar social
	20.1.2.	Gastos com a aquisição de poder de mercado
	20.1.3.	Ineficiência-X
20.2.	Política de concorrência
	20.2.1.	Os objectivos da política de concorrência
	20.2.2.	Os interesses protegidos pela política de concorrência
20.3.	Regulação de monopólios
	20.3.1.	Monopólio natural
	20.3.2.	Empresas públicas ou reguladas
	20.3.3.	Métodos de regulação
	20.3.4.	A captura do regulador
20.4.	Resumo

21.

Externalidades e bens públicos

21.1.	Externalidades
	21.1.1.	Efeitos privados e efeitos sociais
	21.1.2.	Internalização das externalidades
	21.1.3.	Atribuição dos direitos de propriedade
	21.1.4.	Custos de transacção
	21.1.5.	Regulação das externalidades
21.2.	Bens públicos
	21.2.1.	A quantidade óptima de bens públicos
	21.2.2.	O financiamento dos bens públicos
	21.2.3.	Provisão e produção de bens públicos
	21.2.4.	A possibilidade de realizar a exclusão
21.3.	Resumo

Parte VI. Apêndices

Documentos contabilísticos

A.1.	O balanço
A.2.	A demonstração de resultados

Valor actualizado

B.1.	Valor actualizado
B.2.	A comparação de fluxos financeiros no tempo
B.3.	Valor actualizado de um fluxo perpétuo de lucros